这届《脱口秀大会》上，豆豆吐槽“Loft”一词太具迷惑性，引起不少网友的共鸣。
Loft作为一种房型，在他看来明明是“南北不通透，睡觉在楼上，洗澡在楼下，周围都是办公室，产权只有40年的商住两用房”。
可女朋友听了，联想到的却是“小资”“可以拍一天的楼梯”和“值得一住的梦中情房”……
网友们看完惊呼，“这不就是我本人嘛”“被内涵到了，我对Loft确实有执念”。
这些博主大V们的内容是如何对“Loft”产生影响的？用户究竟爱看什么样的Loft内容？
近期，我们采访了全职博主“胡大瑞Rae”、从宠物赛道转入家居赛道的博主“王梓哈哈”、在Loft住了三年的格一，聊了聊互联网上那些与Loft有关的内容。
从创作者的角度看，“Loft”不仅是热门段子中的“梦中情房”，还是一门赚足了流量的内容生意。
“Loft是我的流量密码”Loft指小户型的商住公寓，面积在30-50平米左右，层高在3.6-5.2米区间。它是一种生活处所，也是一种“内容引流技巧”。
据观察，网红博主用Loft引流的方式主要有两种：观点类，分享自己loft租房或住房体验；展示类，分享Loft中的空间和家具，一般会打上的标签。
从这一期内容的B站数据来看，Loft也确实证明了自己的流量能力，观看人数远超胡大瑞平时几千至几万播放量的作品。
“王梓哈哈”是展示类的账号，博主在字节跳动做程序员，2021年开始在小红书运营宠物号“狗子芝士”，涨粉一直很慢，截至今天共651个粉丝。
2022年疫情居家期间，王梓偶然想到了分享自己装修Loft、搭建小家的内容，就在小红书和抖音新建了Loft垂类账号“王梓哈哈”。
王梓表示，Loft内容都是手机拍摄的，唯一的费用是买了两个三脚架。胡大瑞也认为，拍摄Loft对新手很友好，内容竞争没有美妆、剧情等赛道激烈。
不过，Loft也不是随便拍都能火的。
胡大瑞认为，观点类的Loft博主一定要说不一样的，比如“Loft不通风根本不是问题，有哪些方法可以解决”这类角度。展示类的内容，博主应该有一定的个人风格，并且能迎合网友偏好的精装修和暖色调审美。
同样是展示类的Loft内容，有个人风格的笔记点赞更高
制作Loft内容的成本问题倒不必多虑，并非自己花上百万元买房才能“引流”。
吐槽loft存在的税费问题
“拥有一套复式公寓”不是分享“Loft内容”的必要成本，观众只是喜欢刷“Loft”内容而已。
这里就不得不谈到一个问题，为什么“Loft”在互联网上始终有流量？
首先是“小众”。设计了3位数住宅的室内设计师JeRRy表示，Loft这种房型比较有限，加上自己住过的，他一共就设计过6套。这也就意味着，大部分受众对Loft还处在好奇、想了解的阶段。
其次是“有话题”。大部分Loft博主都提过自己被网友骂。豆瓣博主格一3年前分享了自己软装Loft的经历，没有接任何广告，但至今都还会收到评价她“骗人买Loft”的留言。
不过不管观众是喜欢还是讨厌，争议本身也给“Loft”带来了更多的流量。
“Loft也可以是财富密码”采访Loft相关博主时，他们大多表示自己很幸运：除了这类内容粉丝转化率高、容易出爆款之外，更为重要的是“Loft内容”让他们机缘巧合进入了家居赛道。
王梓账号6月份内容爆了以后，每天能在小红书和抖音收到3-4封商务留言。来询问的品牌，包括沙发、窗帘等家居品，也有扫地机器人、空气炸锅这些小家电。她意识到，Loft内容让她的账号进入了家居赛道，这里“好像比其他赛道更容易变现”。
胡大瑞介绍，行业内广告费一般是按照博主粉丝数10%定的，当然还要综合其他方面的数据，例如点赞收藏比等等进行浮动。
“家居类的产品，因为商品单价相对较高，所以宣传经费也会宽裕一些，不会给博主压价”，胡大瑞补充道。之前有一个沙发品牌主动联系到她，商品售价1万左右，品牌方愿意上门免费安装并赠送，但她的Loft实在是放不下了，对方沟通了几次后才放弃。
而小型的家电及家居用品，例如床上四件套、地毯等，品牌预算不高，可能会压价，但对于博主来说能省去一部分装修费用。
博主愿意接这类广告，家居品牌也愿意投这些发布Loft内容的中小博主。
大瑞表示，自己接触的家居品牌在投放广告时，相比报价10万一条的大博主，确实更希望找到10个报价1万的博主。
这也在某种意义上解答了“为什么到处都是夸Loft的内容”。
相比“吐槽Loft”只能做一期内容、表达一下情绪，“支持Loft”的内容能让中小博主受到家具品牌的长期青睐，获得还不错的经济效益，拍出一些好看好玩的内容。“自来水”固然美好，“恰饭”却能实际地帮助博主坚持下去。
另外，还有一些房产公司在互联网上发布Loft内容，模版统一、话术雷同，不过从实际的留言状况和互动情况来看，被引流去看房的也不在少数。
网红滤镜以外，Loft是什么？目前来看，Loft更像是一个“网红概念”。它承载着部分网友对“有一个属于自己的小家”的幻想，部分博主迎合了这类需求，获得流量密码，顺利转型进入家居赛道。
而抛开网红滤镜，Loft是什么？
格一描述了一件自己居住在Loft里的小事，3年前，她把一盆没长开的、规规矩矩的绿萝放进了Loft里。后来，它沿着二楼楼梯栏杆向上缠绕生长，直到栏杆尽头又重新折返。
“看到这盆绿萝，我觉得很安定，这是我和房子慢慢长在一起的过程。如果再上升一点，可能是一个人对自己生活的掌控感。”
左2019年，右2022年
胡大瑞说，她以前经常搬家，买Loft所提供的安定感，可以完全抵消她所面对的隔音问题、通风问题。不过如果有更多钱的话，她还是会考虑搬到其他地方的。
王梓满意自己用心装的房子，但工作忙碌，每天11点休息，回家睡个觉，早上睁眼就要走了。她并没有太多时间，去享受这个被网友迷恋的“梦中情屋”。
对他们来说，Loft不是三五十篇笔记可以概括的，而是指向了具体的“家”，至于实际是美好还是糟糕，还要取决于生活在其中的人如何看待。
